Sound Studies Lecture am 23. Mai 2011

Quer durch alle Branchen finden sich Beispiele großer Marken, die Brand Sounds erfolgreich einsetzen: Nokia, BMW, McDonald´s etc. Doch die Konzeption und Kreation von Brand Sounds ist ein komplexer Prozess. Konflikte sind oft vorprogrammiert: Kunden haben Schwierigkeiten, Klangeindrücke zu verbalisieren.Komponisten wollen ihre ästhetischen Vorstellungen zu Lasten den funktionalen Anforderungen der Marke durchsetzen; ein unklares Briefing lässt einen zu weiten Raum für mögliche Stilrichtungen. Präsentiert werden Vorschläge, die die systematische Reflexion über den Designprozess im Bereich von Brand Sounds anregen und dazu beitragen sollen, die kommunikativen Konflikte zwischen den Akteuren zu entschärfen.

Sonja Kastner: z.Zt. Vertretungsprofessur „Medienwirtschaft“ Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin; Promotion zum Thema Sonic Branding; Kommunikationsberatung im Bereich Content Development; Lehraufträge und Veröffentlichungen zu den Themen: Markenkommunikation, PR, verbale Kommunikation.